年3月23日，由山东省电子商务促进会举办的“四方馆沙龙”第十一期在济南举行。浙江大学全球创业研究中心、国际创业学院山东分院负责人参加了本次沙龙活动。活动的主题“让传统品牌插上互联网的翅膀”，讨论“如何帮助企业打造‘互联网+品牌’”。沙龙活动由省电商促进会执行秘书长李韶华主持。
参加活动的单位还包括满易网、开创集团、金蝶软件、高盛国际物流有限公司、秦工国际集团、大邦国际文化传媒集团、山东凡盟电子商务有限公司、三颗枣贸易有限公司、济南国商园区运营管理有限公司、山东财经大学等十余家企业、园区和智库的代表。
活动围绕主题展开热烈讨论：明明有质量过硬的产品，但市场认可度不高，怎么办？面对消费者日趋年轻化的趋势，传统企业如何打造“年轻态”的爆款？随着“互联网+”时代的来临，传统经济时代的市场法则正在发生着变化，如何利用互联网巧妙的为品牌打造服务成为亟待解决的问题。
李韶华表示，“互联网+品牌”的创建工作是省商务厅今年的一项重点工作。主要面向具有区域原产地品牌优势的特色农产品企业、具有较强转型意愿和生产基础的外贸出口企业、具有较好区域品牌知名度的中华老字号企业、具有自主品牌且成长性良好的新兴互联网企业进行筛选培育。省电商促进会将整合品牌建设、品牌传播、产品策划、IT技术开发、电商代运营、企业培训、金融服务、互联网营销、物流服务等服务资源，形成互联网品牌创建公共服务能力。针对企业共性需求，开展公共培训、资源对接等服务，协助企业初步形成“品牌电商化”的能力，并针对重点培育企业的个性化需求，开展“一企一策”服务。
浙江大学全球创业研究中心、国际创业学院山东分院李祥玉认为，“互联网+品牌”的打造，第一步就是“打破传统企业老板的固有思维”，而这一步往往是最难的。再就是“互联网怎么加”，才能确保品牌提质再升级，这还需要对企业进行认真的诊断，别家的成功模式不能简单复制，但可以尝试跨界借鉴。
来自满易网的王德伟认为，品牌的本质是商品，打造“互联网+品牌”的前提是要根据产品定位打造企业的核心竞争力。“有一家产品定位于中低端的皮具厂，斥巨资自建电商平台，结果不仅没通过互联网把品牌做起来，反而因为产品质量不过关，引来恶评一片。”
持相同观点的还有山东财经大学的刘素。她表示，企业品牌的本源是品牌的延展性和企业的实力，包括研发实力、制造实力与销售实力，而品牌最核心的属性是产品。刘素认为，企业应当根据自身实力，来恰当选择品牌战略。
“很多人问，品牌是什么？我认为品牌是利润，就是溢价能力。”山东凡盟电子商务有限公司的贾宏斌认为，很多传统企业的老板受思维局限，无法适应互联网时代“短、平、快”的扁平化特点；其次就是品牌的定位上，很多人还只是简单的从网上消化库存、尾货而已，离打造品牌属性还差得很远。“打造‘互联网+品牌’需要工匠精神，在改变企业家观念的同时，最好是集中在垂直型的单一品类上发力，在差异化上下功夫。”贾宏斌说。
有17年品牌工作经验的大邦文化传媒创始人魏章存认为，品牌是一种口碑，而互联网只是塑造手段，最终的落脚点还是品牌。在打造“互联网+品牌”上，他认为可以先解决企业的品牌定位、形象、故事等共性需求，再根据企业的实际情况解决制约发展的具体“痛点”。
四方馆是省电商促进会为加强我省电子商务领域企业间的合作与交流而举办的。“四方”顾名思义，寓意四面八方、五湖四海；“四方馆”就是来自四面八方的志同道合的朋友们共同聚集的地方。省电商促进会将持续通过线下沙龙、主题游学等活动形式，聚集山东省乃至全国电子商务领域内的企业管理者和行业精英，将“四方馆”打造成全国知名、具有行业影响力的互动交流平台。
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